《奥比岛》手游公测，下一个《摩尔庄园》？

2022年7月12日，《奥比岛：抱负国度》手游正式公测，刊行商雷霆游戏又打出了一张源自页游年代的情怀底牌。

原版《奥比岛》上线于2008年9月，由广州百田研发运营，开服至今以前有近14年的汗青。依据百奥家庭互动披露的数据，《奥比岛》页游IP拥有超3亿注册用户。

与其定位相仿、上线时间相近的另一大儿童页游是淘米文娱的《摩尔庄园》，页游年代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可谓 一时瑜亮。它们有着很多共同特性，玩家扮演异界的“摩尔”或“奥比”，在温馨的庄园或岛屿上探究、生存。

依靠够早的布局时间、精准的定位与普适的作风，这两款页游在儿童市场占据了绝佳的生态位，演化为影响一代网民的经典IP。市场风向变化后，二者又不约而同地对准挪动端。6月，《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆。今天，《奥比岛》手游也将杀入战场。

从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家们的童年毕竟标价几多？改编成手游的童年大IP另有那份味道吗？

童年买卖的宿世今生

为了兜销情怀，《奥比岛：抱负国度》在这个7月使尽了浑身解数。

7月2日，《奥比岛》手游公布了一则宣传片，此中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游愿望保卫官”态度。“董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前含笑，就像接通某种电波信号，让人追念起童年午后电视机前的光阴。

7月4日，“奥比岛”再次登上热搜。手游官博反复分享玩产业年在页游里许下的希望，用约请艺人扮演的办法为一批老玩家圆梦，包含以前的快男选手武艺和清醒。后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题曲《种愿望》，关于这首歌的愿望则可以追溯到2009年的10月5日。

7月8日，《奥比岛》手游的圆梦方案迎来了又一波流量巅峰。经过有偿征集线索的办法，《奥比岛》手游号称“全网悬赏10万元帮奥比找回10年前老友”，开启了一场大张旗鼓的寻人活动。

7月10日，《奥比岛》手游与潮水芭莎举行联动，并与斗鱼互助启动主播招募活动。同时，UGC共创活动开启预热，触及B站、微博、小红书、网易LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七个平台。

一轮又一轮的营销轰炸之下，《奥比岛》手游预定量攻破1000万大关。10日晚间，《奥比岛》手游官方微博公布首日预下载量告竣App Store总榜第一。

声量一见仍旧的热搜攻势，在客岁的《摩尔庄园》手游身上以前产生过一次。它们眼前协同的刊行商雷霆游戏，无疑是这场流量盛宴中的紧张人物。

客岁《摩尔庄园》手游走入群众视野，一时间热度未有。从话题铺垫、引导互动，再到和新裤子乐队跨界联动、推进UGC征集方案，雷霆游戏的三板斧硬生生砸破了圈层隔膜。

这场互联网狂欢中，漫山遍野的“摩尔”心情包在伙伴圈里转达，意见首脑在交际媒体上积极发声，不明以是的路人也架不住热搜第一的拷问：你毕竟有没有童年？

光辉战绩还念兹在兹，以是不难了解为何《奥比岛》手游的推行思绪与《摩尔庄园》一脉相承。更何况，对得心应手的雷霆游戏来说，约莫二者本就是同一门买卖。

《奥比岛》和《摩尔庄园》，如今是儿童IP“页转手”种子选手，往昔则是不相上下、各占山头的页游霸主。

2008年前后的儿童游戏市场出息还称不上何等明朗，但是以前有明眼人投身于此。分开腾讯QQ宠物项目标汪海兵在上海兴办了淘米，从阿尔卡彪炳走的吴立立在广州一手打造了百田。

主打儿童市场的页游《摩尔庄园》和《奥比岛》相继上线，激起了跨度凌驾十年的波涛，两款游戏的注册用户总量均以“亿”为计量单位。

今后，淘米一块上线了太空题材的《赛尔号》《约瑟传说》、女性向的《小花仙》、中国光阴元素的《光阴派》、前传实质的《摩尔俊杰》……广州百田的产物矩阵则包含冒险主题的《奥拉星》、魔幻颜色的《奥奇传说》、战役养成的《奥雅之光》等等。

不管是《奥比岛》《奥拉星》照旧《奥雅之光》，官网先容中都把用户年事区间设定为6-14岁支配。定位上的准确性和稀缺性，让淘米和百田占领了一代中国小伙伴的心智。

儿童交际的商业潜力终于被众人正视，两家公司如愿取得了敲钟的资历。2011年淘米登岸纳斯达克纽交所，2014年广州百田以百奥家庭互动的相貌在香港团结买卖所上市。

2010年，腾讯魔方事情室推出《洛克王国》，一匹后发的黑马突入战场，依靠宠物对战的类宝可梦玩法俘获了大群用户。《洛克王国》也很快推出了衍生作品，到场了《摩尔庄园》系列、《赛尔号》系列与《奥拉星：进击圣殿》等游改影戏的大乱斗。

随着局势推移，儿童页游的大情况遭到打击，品类内里的同质化成绩长时得不到处理，每一家入局公司都各有一本难念的经。用户趋向疏散之际，崛起的新一代手游犹豫了儿童页游的基本盘。

关于昔日的明星页游《摩尔庄园》来说，这统统显得愈加具体，愈加无可挽回。

2012年，为了变小存储用度，人气下滑的《摩尔庄园》删除了一切两年未登录的账号。IP续作《摩尔庄园2》也在这一时期走上汗青舞台，但很快就由于公测后果不佳而走向停更。2014年《摩尔庄园2》正式下线，次年《摩尔庄园》也中止更新，创作团队宣告解散。2018年，《摩尔庄园》公布下线告示。

在北京上学的大朝报告我们，他最铭心镂骨的一件事是《摩尔俊杰》停服。只管2017年炎天前的很长一段时间里，大朝以前能以为到《摩尔俊杰》的颓势，但他仍旧不舍得就这么停下去。直到有一天，告示终于落了下去。

“这是我这辈子第一次把游戏玩没了，暑期没过完就没了。”厥后他陆连续续听说了所谓“复刻”“重启”的消息，但大朝再也没有登录过谁人狂兵士的人物账号。

与此相映照的另一面是淘米文娱的衰落。2016年，淘米完成了公有化，正式从纽交所退市。又一次，关于“中国迪士尼”的IP绮梦决裂了。

内幕上，2015年之后各大儿童页游的百度指数均大幅滑落，几乎没有产物能再打破10万量级，大多不敷巅峰时期的十分之一。即使是背靠腾讯的《洛克王国》也难改定局，一个年代在沉默中落下帷幕。

但是数年之后，以前革去页游性命的手游摇身一变，成了儿时IP重焕活力的救命稻草。

淘米左手拉着《赛尔号》，右手扶着《小花仙》，光是《赛尔号》就上线了三个版本的手游。百奥家庭互动则以前开头探究新赛道，旗次品牌天梯互娱于2019年推出了女性向手游《食品语》，由腾讯游戏到场刊行。

至于王牌IP《摩尔庄园》和《奥比岛》，淘米和百田都决计倾力研发，并且一律选择了具有渠道上风的雷霆游戏作为刊行方。童年大户们熟读了手游天下的端正，新的战事就此开启。

2021年儿童节，《摩尔庄园》手游迎来公测，随后在热搜上住了好一阵子。其上线初期的火爆流水再一次向众证人明：情怀仍旧是一门好买卖。

但这门买卖能不休做下去吗？

爆款的前车可鉴

假如没有不测，坐拥万万预定用户的《奥比岛》手游一定会在公测后制霸各大榜单，就像《摩尔庄园》手游曾做到的那样。

自2021年儿童节前夕起，属于《摩尔庄园》手游的热搜势如井喷。有“摩尔庄园偷牛”天然就有“摩尔庄园怎样防贼”，有法制板块的“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”“在摩尔庄园泡澡被偷窥”，也上心情栏目“因摩尔庄园分散了”“摩尔庄园加好友”，另有自嘲讥讽的“摩尔庄园的职责是不是发伙伴圈”“玩摩尔庄园就像找了新事情”“发起不要沉浸摩尔庄园太久”……上述每一个话题都有破亿的阅读量。

页游上线十余年后的今天，《摩尔庄园》的目标用户并非从一代儿童到下一代儿童，而是由当年的儿童变为今天的大人。雷霆游戏用熟稔的姿势和年轻人套近乎，挑逗起他们眼中的童年滤镜，侵入他们的伙伴圈，点开他们的付出宝。

红鼻子鼹鼠的支配力犹在眼前。刊行方公布的数据体现，《摩尔庄园》手游开服8小时游戏新增用户打破600万，在线人数打破100万，毫无挂念地登顶iOS热销榜。

成为爆款的《摩尔庄园》手游，还以一己之力拉高了刊行方母公司吉比特的股价。手游上线当周，吉比特股价一连五日上增，股价涨幅高达24.89％。

不外，比及宽大玩家切身上手之后，新颖感与繁华气氛徐徐降温，《摩尔庄园》手游本身的瑕疵变得显眼起来。

此中有的是无从辩白的缺陷，好比卡顿与频发的BUG；有的则是众口难调的选择题，好比玩法与职责的计划。而商业层面的消耗定价与活动战略，多几多少使“童真”的旌旗显露些可疑的破绽。

对《摩尔庄园》页游粉丝安琪来说，手游版压倒她的最初一根稻草是列队，“找客服举报BUG，后果前方排着50一局部……一个小时了，不想等，也不敢退去来。”

退游之后没多久，安琪在微博转头望见了《奥比岛》手游的测试告示。她专程写下一条留言：“渴望《奥比岛》万万别学那套扭蛋，会变得不幸。”被问及对否被实验《奥比岛》手游时，安琪表现“这次先张望一下有多氪”。

高开低走几乎是一切大IP手游的宿命，稀缺的儿童IP相反无法挣脱。

依据七麦数据统计，《摩尔庄园》手游在上线后的100天内，从App Store无偿游戏榜第1跌到了100名开外，自此只能远远望着那根无情的横线。

在这一点上，《摩尔庄园》手游比2020年的网红游戏《江南百景图》坠落得更快。后者好歹在百名以上坚持了约莫5个月，后续也曾坚强地向上跃动。

但是在《摩尔庄园》最火热的时分，市场上就曾显现唱衰的声响。模仿策划赛道向来不缺竞品，缺的是商业长红的大标杆。褪去情怀光环之后，《摩尔庄园》的留存用户数据并不见得能比《江南百景图》更标致。

早前谈到《摩尔庄园》页游停更时，前《摩尔庄园》游戏操持郑宙理就曾总结称，一是游戏短少中心玩法，难以持续运营，二是游戏难以找到安定的红利点。

关于重生的《奥比岛》手游来说，眼前的困难是相反的。

回忆已往几年挪动端市场上的常胜将军，要么如《梦境西游》那般有端游年代的超等IP打底，要么像《王者光彩》一样占据了成熟品类的头把交椅。一个萝卜一个坑，新来的萝卜没地蹲。

实质上，游戏的底层玩法创新是一个无法猜测的漫长历程，没有人晓得下一个“战术竞技流派”将以什么样的相貌横空降世。更别提新时机显现时，大厂的速率会是何等令人绝望，手机吃鸡大战以前证实白这一点。

在现有的玩法框架下，《原神》《明天方舟》等后起之秀的对策是从不同维度叠高产物水准。而此中的敏锐嗅觉和创新精力，是框定页游原貌的儿童IP难以效仿的。“页转手”做高复原度的了局约莫是高开低走，但要是舍去了“复原”二字，恐怕连“高开”也没有了。

即使百奥互动在原创手游范畴积累了一定的武艺力，也很难用2008年诞生的《奥比岛》来一展拳脚。《奥比岛》以前成形太久，外形太安稳，任何对经典相貌标改动都是费力不讨好。要晓得，比年来最出名的“毁童年”危急恐怕就属《奥比岛》页游的“熊变人”事变。

从《奥比岛》手游的测试情况和宣传朝向来看，手游的主要卖点有换装、交际、互动小游戏、策划制作。与其说《奥比岛》手游与《摩尔庄园》手游双管齐下，倒不如说初代的儿童页游本就你中有我、我中有你，玩法上一直做不出真正的区分度。

在重度游戏挤压休闲游戏活着空间的大背景下，浩大公测只是《奥比岛》手游走钢丝的出发点。一边是“轻松”“休闲”的童真标签，另一边是“流水”“时长”的商业目标，复合MMO框架包含着“又肝又氪”的骂名隐患，易交换的玩法逻辑又让这统统的均衡显得云云困难。

起跑于页游年代的儿童IP，终极照旧得不得手游下半场的宽免权。

全民复古的潮头

2022年，《奥比岛》不是年轻人唯一的复古目标。

人们钟情《甄嬛传》，以用户年轻度著称的B站天天都在源源不休地产出《甄嬛传》二创，充溢了梗的心情包被连带着传遍全网。挂着《武林传扬》或《家有后代》的直播间时时刻刻都有弹幕在转动，观众仿佛永久看不腻这几句鸡毛蒜皮、恼怒怒骂。

争取短视频前言位置的视频号和抖音，迩来多次有目共睹的放纵措是线上演唱会。孙燕姿和罗大佑一启齿，伙伴圈就知有没有。数一数他们的出道光阴，久到足以让人产生含糊之感。

从冬天到炎天，大爆特爆的名场面和艺人都极具资历。这里是面露难色的斯琴高娃教师，那边是忽然再事情的从前快男。

王心凌在浪姐舞台上唱出了跨越想象的复古低潮，周杰伦用《最宏大的作品》承包了满屏热搜，陈奕迅在小学生中火得不讲真理，挡住日历压根分不出是哪个年代。

越来越多的熟相貌搅动风云，全社会告竣了心照不宣的默契。

游戏界也忙着复古。2022夏季游戏节的重头戏是《最初生还者》重置版， 腾讯游戏公布会的最大抢手是童年IP《洛克王国》的手游版。

《奥比岛》手游每次曝光复原页游的测试资讯，都能炸出一群潜水的老玩家。这里有亲密的NPC、熟习的舆图场景，乃至连万恶的付费机制都显得不那么言语无味，由于它的名字是影象里的红宝石VIP，好比《摩尔庄园》的超等拉姆、《赛尔号》的超能NONO。

不管游戏照旧其他，为什么我们越来越复古了？

在卡罗琳·凯奇的著作《已往的页面：美国杂志的汗青与影象》中，她重申了杂志在创建社会批评与国度文明的公用汗青方面起到的紧张作用。 这触及到一个名叫“前言影象”的看法，指向前言经过对平常信息的收罗、了解、编纂、存贮、提取和转达，终极影响人类的一局部影象、团队影象和社会影象。

对《奥比岛》来说，社群与厂商的协力就是强化前言影象的历程。统统在此历程中留下的印记都让这股力气变得越发强壮，使之不仅是一局部的怀念，而演化为群体之向往。

复古最大的利益便在于此：哪怕徒留影象，也可以互相相连。本人行时期，人们议论口红效应。在经济大冷清时，人们器重秀兰·邓波儿。在长大之后，人们一同思念粗糙的页游。

天下厘革得太迅捷，致使于那些凝结安定的存在变得弥足宝贵：永久的甘美、不败的歌神、耐看的故事、已逝的童年。

即使以前不再交往淘米的游戏，但大朝还记妥当年和同砚结伴去看的那部《摩尔庄园》大影戏。固然记不得什么具体的情节，但他仍旧乐意无准则地打出好评。

聊地利，安琪一时想不起当年最爱的一段《奥比岛》剧情。于是她依靠零散的影象碎片去搜刮，用“金木水火土”的共同紧张词拼集，终于从互联网的故纸堆里翻出当年的《奥比岛》讯息：“远征军调集！打击暗中行星。”

看到这个标题的刹时，她的影象被火花扑灭了——数不清的美丽小熊聚在一同，为了爱和公理下降在生疏的星球。安琪不休忘不了那一幕。

注：大朝、安琪为化名。

本文源自刺猬公社